4 факта о бренде Loro Piana, о которых вы не знали

1. Loro Piana: история бренда
2. Одежда и обувь Loro Piana
3. Факты о бренде Loro Piana

Есть вещи, которые вы не выбираете — они выбирают вас. Loro Piana — одна из них. Компания не кричит логотипами, не навязывает моду. Но если вы хоть раз прикоснетесь к ткани Loro Piana, то уже не сможете носить другое. Почему? Потому что это не просто материал для пошива. Это выбор тех, кто ценит качество жизни. Рассказываем в статье об истории компании и интересных фактах.

Loro Piana: история бренда

Имя Loro Piana звучит как музыка, особенно для тех, кто знает цену качеству и у кого вкус острее ножа. Но за этим именем стоит не просто торговая марка. Это — целая философия, история длиной в 100 лет, и путь, в котором роскошь начинается с… козы, живущей на высоте 4000 метров.

Все началось с традиции. И с семьи

История Loro Piana начинается не с глянцевых витрин, а с холмов Пьемонта, где в начале XIX века семейство Лоро Пьяна начало торговать шерстью. Это было время, когда Италия еще не была Италией, а спрос на качество уже существовал.

Официально компанию Loro Piana основал в 1924 году Пьетро Лоро Пьяна — инженер, новатор, человек, который придумал гениальную идею: поставлять не простую, а лучшую в мире ткань. 

Шаг за шагом к совершенству

В течение XX века компания становится синонимом совершенства. Не потому, что громко кричала о себе, а потому, что молча делала свое дело лучше всех.

Пока другие играли в моду, компания Loro Piana оттачивала качество:

• Первой начала производить кашемир высшей категории;
• Первой пришла в Монголию и Китай, чтобы лично выбрать шерсть у местных пастухов;
• Одной из первых поняла: будущее за натуральными материалами, и начала разрабатывать собственные технологии, чтобы сохранить природную структуру волокна даже после обработки.
• В 1980-х компания уже не просто поставляла ткань ведущим модным домам. Она сама создавала одежду, отражающую статус своих владельцев без слов. И до сих пор изделия Loro Piana узнают по тактильному ощущению, посадке, легкости и чувству «все на месте». Это выбор тех, кто рассматривает индивидуальный пошив мужской одежды. Например, в ателье Vestoro.

Материалы — как золото, только мягче

Бренд владеет эксклюзивными контрактами с поставщиками самой тонкой и редкой шерсти в мире. Один только бэби-кашемир, добываемый вручную с подшерстка козлят, которым меньше года, чего стоит! Его собирают раз в жизни. И это — единственная в мире компания, работающая с ним в таких масштабах.

А викунья? Это вообще «золото инков». Животное под охраной, шерсть собирают раз в 3 года, вручную, под контролем государства Перу. И Loro Piana — единственная компания в мире, у которой есть право на коммерческое использование этой шерсти.

Для клиентов это значит, что каждая вещь из коллекции — редкость, ценность, инвестиция в стиль и ощущение жизни «на уровне».

LVMH: знак признания

В 2013 году контрольный пакет акций компании приобрел французский гигант LVMH. И это было не поглощение, а признание. LVMH — дом таких брендов, как Louis Vuitton, Dior и Fendi. Они не покупают просто компании. Они покупают легенды. И Лоро Пьяна стала частью этой элитной семьи.

Но при этом она сохранила свою независимость, фабрики, мастерские и контроль над качеством. Потому что доверие — это главное, и его не купишь даже за миллиарды.

Loro Piana сегодня: тишина, которая говорит громче слов

Сейчас продукция компании — это одежда, обувь, аксессуары, текстиль для интерьера и многое другое. Но главное — это стиль жизни. Вы не увидите ярких логотипов, броских реклам. Потому что настоящая роскошь — в ощущениях, а не в надписях на груди.

Сорочка, которую приятно надеть утром перед важной встречей. Кашемировое пальто, которое держит форму десятилетиями. Плед, в который хочется укутаться в альпийском шале. Все это — про Loro Piana.

Одежда и обувь Loro Piana

У каждой вещи есть своя роль. Есть футболка «на выброс». Есть «на один раз». А есть Loro Piana. Это уже не просто вещи. Это форма общения с миром, в котором не нужно ни слова, чтобы вас поняли. И она же — одна из любимых тканей ателье Vestoro для индивидуального пошива.

Комфорт, который можно только почувствовать

Первое, что ощущаешь, надевая вещи бренда, — обволакивающая мягкость. Не «мягонько», как у обычного кашемира. А глубоко, по-настоящему, как прикосновение чего-то живого, теплого и родного.

Вот почему эта одежда не просто теплая. Она умная. Она «чувствует» тело и подстраивается под температуру, влажность, движение.

Дизайн вне времени и трендов

В мире, где все наперебой кричат логотипами, Loro Piana говорит тише всех. Но ее слышно громче остальных. Потому что настоящий стиль — это не про яркость, а про уверенность в себе. В каждой вещи — лаконичность, точность, сдержанная роскошь. Именно так выглядят люди, которые не нуждаются в доказательствах.

В линейке бренда:

• Классические кашемировые пальто, которые не выйдут из моды никогда;
• Сорочки, которые сидят как влитые и не теряют форму после 100-й стирки;
• Брюки, в которых удобно и на деловой встрече, и в бизнес-классе над облаками;
• Спортивные костюмы и трикотаж, в которых можно выйти и в город, и прокатиться на яхте.

Каждая вещь сшита так, будто вы заказали ее у личного портного. Потому что фактически так и есть: даже в ready-to-wear коллекциях бренда посадка идеальна.

Легкость, которой вы достойны

Слово «обувь» к бренду применимо только формально. Потому что это не просто ботинки или кроссовки. Это ощущение босых ног на дорогом ковре, которое вы берете с собой на улицу:

• Легендарные Summer Walk — лоферы, в которых хочется жить. Сделаны вручную в Италии, имеют подкладку из мягчайшей телячьей кожи, а подошва настолько легкая, что ее почти не чувствуешь;
• Спортивные модели и ботинки — это комфорт кроссовок и вид дорогой обуви. Пара может весить всего 250 г. Да, легче, чем многие смартфоны.

Каждая пара создается по принципу: ничего лишнего — все необходимое. Ультралегкие материалы. Дышащие ткани. Амортизация и анатомическая колодка. Потому что в любой вещи вам должно быть удобно, как в домашнем костюме.

Стиль без громких слов

Гардероб от Loro Piana — это выбор тех, кто перерос моду. Кто хочет выглядеть дорого, но не вызывающе. Кто уважает себя и свое тело. Кто не хочет покупать тренд, который устареет через сезон, а ищет вещь вне времени.

И это не просто красивые слова. Вещи этого бренда покупают:

• Успешные предприниматели, которые ценят комфорт и статус;
• Звезды, которым нужен идеальный casual без лишнего пафоса;
• Политики и дипломаты, которые умеют быть заметными, без показухи;
• Вы, если читаете этот текст и ощущаете «да, это про меня».

Факты о бренде Loro Piana, которых нет в Википедии

В мире роскоши имя компании звучит как синоним качества, стиля и комфорта. Однако за этой элегантной простотой скрываются малоизвестные факты, которые делают компанию по-настоящему уникальной.

Первая выставка в Шанхае

В честь своего столетия компания Loro Piana организовала первую выставку под названием If You Know You Know: Loro Piana’s Quest for Excellence в Музее искусств Пудун в Шанхае. Экспозиция занимает 15 залов, посвященных различным этапам истории компании. На выставке вы увидите редкие ткани и 33 единичных изделия, раскрывающих величайшее мастерство.

Уникальные материалы: лотосовое волокно из Мьянмы

В стремлении к инновациям компания использует редкие и уникальные материалы, такие как лотосовое волокно из Мьянмы. Его получают вручную из стеблей лотоса. Оно легкое, прочное, с естественным блеском.

Pecora Nera: натуральная темная шерсть без окрашивания

Loro Piana сотрудничает с новозеландской фермершей Фионой Гарднер, чтобы использовать шерсть от редких темных мериносовых овец, известных как Pecora Nera. Эту шерсть не надо окрашивать. Поэтому производство более экологично, а ткань остается на 100 % натуральной и красивой. Использование такого редкого материала особенно востребовано в сфере индивидуального пошива женской одежды, где ценят каждую деталь и не терпят компромиссов.

Green Storm System: экологичная версия Storm System

Помимо известных разработок Storm System и Rain System, изначально созданных для экстремальных видов спорта, есть экологичная версия Green Storm System. В производстве этой одежды используются растительные и экологически чистые компоненты. Такая ткань защищает от ветра и дождя.

Когда вы надеваете Loro Piana, то не просто выбираете вещи. Вы выбираете тишину вместо шума, качество вместо компромиссов, стиль, который работает на вас, пока другие работают на стиль. Это не про моду. Это про ощущение, что вы дома — в любом городе, офисе, самолете. И если вы хоть раз почувствуете этот комфорт, уже не захотите обратно. Потому что есть вещи, которые не меркнут. Они просто становятся частью вашей жизни.